公园城市“首提地”——天府新区兴隆湖

总规划面积5360亩4500亩湿地水域超1000万立方米蓄水8.8公里亲水湖岸线以60万设计费用全球招募VI导视及标识系统设计师

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2021第一个A8大师驻留，来了！

01 什么是Visual Identity

Visual Identity即视觉识别系统，它有信号、标志、说明、知识、预示等多种含义。它注重人的心理感受和生理感受，以及设计对象的整体性营造，会使人产生一种亲切感，并且会形成设计对象的整体性可识别意识。在现代城市生活中，对人与环境的信息关系要求越来越高，小到一幢楼，大到一个区域甚至城市都要求有科学和人性化的导视设计。

Visual Identity的4要素

标志 (Logo)

标志是品牌的首要视觉表现，是品牌及其身份的图形符号。标志应该包括令人难忘的形象，同时还应该传达你的品牌业务是在做什么。

字体&排版 (Fonts&Typography）

字体和文字的排版会影响品牌传达给使用者的视觉感受，不同类型的字体，都会对观众产生不同的影响，包括不同的可读性。好的视觉设计往往保持字体简单，但同时也须考虑每个字体传达的情感和个性。

色调 (Color Palette)

色调应该与品牌想要传达的情感和信息相匹配，研究表明，颜色可以提高高达80%的品牌认知度。不同的颜色可以吸引注意力，并消除视觉上的混乱，影响消费者的情绪和态度。

图像 (Photography&Imagery)

图像会让品牌更有亲和力，让消费者或使用者与之建立联系和互动。它优化了第一印象，所以在视觉标识上使用的图片必须有助于对使用者形成积极的印象。

02 从品牌VI到城市VI

02-1 品牌的Visual Identity

品牌的视觉效果，是消费者对品牌的第一印象，消费者没有理由关注一个视觉上不起眼的品牌。在品牌建设中，“你所看到的”就是品牌的视觉标识。Visual Identity就是通过品牌的可见元素来塑造感知和创造印象，并让该品牌的产品或服务区别于其他品牌，让其在竞争对手中变得独一无二。视觉系统中的图像是一种强大的交流形式。特别之处在于它们不需要通过过多的文字进行交流。他们在原始的、情绪化的层面上说话，因此更有说服力。

02-2 城市的Visual Identity

在整个城市规划建设中，视觉识别系统只是其中小小的一个环节，人们往往忽视它的存在。但当我们失去了这些视觉系统，会发现对这个城市一无所知。城市的视觉识别代表着城市品牌，而城市品牌已经被认为是城市旅游经济的重要组成部分。这些视觉系统的发展，也反映了城市的态度、文明程度、人文修养的提高。同时，通过设计视觉识别系统中的符号、图形、字体、以及各种色彩的融合，体现城市的身份特征，传达城市相关的历史、地理、文化和情感，是城市未来发展的重要因素。

03 当代公园中的Visual Identity

当代城市公园作为城市中重要的组成部分，它不仅影响着市民的生活质量，还具有美化城市、调节城市氛围的效应。高质量的公园，往往能成为一个城市的标志，更是城市文化的体现。城市公园的视觉识别系统是人们走进公园的第一印象，需要通过精心的设计与布置，使城市公园的自然气息浓厚，包含人文底蕴，以使得公园有独特的IP性和辨识度。

03-1 挪威国家公园

挪威国家公园的视觉识别系统和品牌战略，囊括了44个公园、游客中心、国家村庄和城市，该战略和设计目的是向用户和游客传达参观和保护的重要信息。大自然在所有挪威人的心灵中都占有重要的地位——享受登山的喜悦，体验大自然的宁静，或感受未被触及的环境的力量。国家公园代表了大自然中一些最美丽的部分，它应该被体验，但同时应该被保护。

视觉标识建立在门户的概念上，传送门是一个入口，或通道，它象征着两个维度之间的过渡，文明与自然之间的穿越。统一的视觉标识为这些新的体验打开了一扇大门，它降低了访问的障碍，并促进了公众对环境知识的增长。标志代表了一个由自然景观曲线形成的保护性框架。它展示了文化与自然的互动，以及参观和保护之间的平衡。

03-2 巴黎塞纳河畔步道

巴黎塞纳河畔步道总长7公里，东起巴士底广场，西至埃菲尔铁塔。为了赋予这片城市中心河畔空间鲜活的生命力，巴黎市政府创建了“PARC RIVES DE SEINE”品牌。目的为展现一个自由的巴黎，号召居民做塞纳河畔的主人。塞纳河畔步道展示了在巴黎一切且有可能，并向世人宣告这座城市的本质：无忧无虑、创新、活力、欢乐、优雅、开放。

PARC RIVES DE SEINE各个字母的连接，设计师受到了塞纳河上37座桥梁的启发，也象征着人与人之间沟通的桥梁，独特的排版向这些桥梁致敬，字母表中的每个字母都反映了桥梁的形状，从A到Z，会发现从Léna 到Sully。Logo的布局也像是一首藏头诗，将PARIS巧妙地隐藏在其中。从标志到标识，再到覆盖巴黎2000多个广告牌的宣传活动，设计师用充满活力和动感的品牌语言为这个独特的地方创造了一个快乐和吸引人的身份，以真实巴黎人的抓拍，说明了生活中时刻的可能性。

03-3 日本濑户内国际艺术节

濑户内国际艺术节（Setouchi Triennale）是以濑户内海岛屿群为舞台所举办的当代艺术国际艺术节。创办于2010年，每三年举办一届，邀请日本及全球知名策展人、艺术家，以濑户内海各岛为中心展示美术作品、各种艺术家、剧团、乐团活动，同时结合当地传统技艺、祭典所构成。各个项目分布于濑户内海星罗棋布的岛屿之间，这种自然界展示作品的方式，让观者观展与旅游同步进行，新鲜而有趣，濑户内国际艺术节已成全球艺术青年的旅游圣地。

濑户内国际艺术节的视觉由原研哉事务所设计，通过对字体、色调、主题等元素的设计，道旗、海报、船票、地图、app、志愿者衣服、宣传手册等都得到很好的视觉呈现。在统一风格的基础上，根据每届不同的主题而变化，例如，2019年的主视觉以深海鱼类为元素，而往届则以岛屿和海面风光为主题，不但反映了设计师结合当地文化特征的奇思妙想，也体现了艺术节追求变化和创新的一贯理念。

03-4 纽约中央公园

绿色和友好是纽约中央公园的理念，视觉系统字体为FB Titling Gothic。Mc GarryBowen的全面重塑达到了中央公园保护协会(Central Park Conservancy)的目标，让这座778英亩的地标建筑变得更丰富、更受欢迎。公园的视觉设计现在已扩展到电子网络和印刷媒体，为游客提供无缝体验。

标识的核心视觉来自于公园本身: 从头顶的地图视角看下去为一个长长的绿色矩形。这同样反映在标志和宣传材料上，如传单和横幅等，这种视觉设计整体与公园的形状相呼应。对于整个公园的信息和路标指示，使用了宽度不一的哥特式，但颜色、肖像方向和排版仍然保持一致。

在产业规划和区域定位上，兴隆湖片区主要承担科技创新（科学研发核心区）、对外交往（世界旅游目的地）、生态休闲等核心功能。因此要求它具有高品质的生态环境、茂密的植被、优良的水质、物种多样性；肩负作为展示城绿相融的城市名片的责任；作为人气旺盛的旅游胜地，承接城市重大活动，定期举办体育赛事和文化展演；在此基础上，作为具有公共属性和网红打卡性质的人民公园，满足人们休闲游憩、运动健身、亲子娱乐、文化艺术活动的需求。

本次的VI导视及标识系统设计驻留

是进一步提升兴隆湖整体形象的重要一环

期待具有整体性、艺术性和创造性的设计

体现天府新区“公园城市”的特征

打造兴隆湖独一无二的IP属性

使其成为被认知、被记住

且吸引游人反复到访、反复打卡的

城市绿地公园和公共空间典范

05 设计任务书

报名设计师（事务所）及负责本项目的主创须有大型公建设施，例如博物馆、美术馆等，或区域VI视觉形象设计的经验。

05-1 设计要求

1.    设计须在充分了解兴隆湖定位、远景、发展脉络的基础上完成，设计逻辑和过程须体现一定的在地性；

2.    设计须具有整体性，系统性；

3.    设计须体现“公园城市”理念。

05-2 设计内容

此次驻留项目以建立完整的VI视觉形象系统为设计目标，提交形式为品牌形象识别系统规范手册与电子文档设计编辑，内容包括但不限于：

一.   基础部分

1.    标志

2.    标志设计概念

3.    中英文标准字体

4.    标志与字体间的标准格式组合

5.    标志与字体使用的安全空间

6.    标志基本应用规范

7.    专用印刷书体

8.    标准色

9.    辅助色

10.  辅助图形

二.   环境形象部分

1.    区域旗帜

2.    司旗

3.    道旗

4.    桌旗

5.    灯箱、路牌广告格式规范设计

6.    巴士车体识别设计

三．外部建筑环境区域导视部分

1.    各出口、通路规划识别

2.    导向icon

3.    地面导向

4.    区域看板导视牌

5.    路标指示牌

6.    道路形象牌

7.    禁止停车牌

8.    警示标识

9.    窨井盖

05-3 时间节点

1月21日-1月31日 （投递截止时间1月31日23:59分）

设计师（事务所）简历&作品集投递

2月1日—2月4日

设计师作品集筛选，确认入选设计师

2月5日

入选设计师公布

2月6日—2月24日 

设计阶段一：提交不少于3个方向的初步方案设计

2月24日--2月26日

内部评审讨论，确定其中一个方案作为具体深化的方向

2月26日—3月18日

设计阶段二：就选定的方案进行持续深化，完成并提交规定的设计内容

3月18日—3月21日

完整深化方案最终确认

3月22日

方案公布

05-4 招募须知

1、参与招募的设计师，请将个人简介及作品集发送至a8dc@a8dc.cn邮箱，并在标题注明“兴隆湖VI导视及标识系统设计驻留+设计师/工作室名”。工作人员在收到申请邮件后会进行内部筛选，最终确认一位/组入围设计师；

2、入选设计师/工作室可获得设计费60万人民币（税前，不包含差旅）；

3、本次个人简介及作品集投递截止时间为2021年1月31日（周日）23时59分；

4、参与投递的设计师须保证个人简历的真实性及作品集的原创性、唯一性和知识产权的完整性；

5、如有任何问题，请添加A8设计中心微信：187 2846 5309。